奥运热带动体育消费大潮体育器材的线上购买

2020年，我国经常参加体育锻炼的人口比例将达到37.2%

互联网体育生机勃勃

体育场馆的云预约，远程学习健身课，体育器材的线上购买互联网体育正发挥着越来越重要的作用，有力推动了体育产业的蓬勃发展国务院最近几天发布《全民健身计划》号文，强调为全民健身提供智能化服务，推动线上，智能化体育赛事发展，支持智能健身，云赛事，虚拟体育等新型体育项目发展如何推动体育产业不断转型升级，成为行业热点

奥运热带动体育消费大潮

小黄鸭发夹，胡萝卜发绳，乒乓球项链东京奥运会期间，一些运动员不经意间成为带货顶流，他们的物品在电商平台上成为爆款3天时间，全店销售了7万张与奥运冠军杨倩同款的小黄鸭卡，是正常月销量的100多倍一位网店负责人说

我刚上线一段时间，想要的号码就没了最近几天，江苏南京市民郑女士走进国内某运动品牌店的直播间，发现自己心仪的产品已经卖完码看着前几天的奥运会，我想过买两个冠军的同款鞋没想到会这么受欢迎

伴随着数字技术的发展，越来越多的人感知体育，参与体育华东师范大学体育与健康学院副教授马德浩在接受本报采访时表示，从奥运冠军成为带货顶流的现象可以看出，数字技术在创造注意力经济方面发挥了巨大作用全媒体报道会放大体育明星的一些细节，经常成为热点话题顶流带货，爆款背后需要强大的产品供应链支撑，这也证明了中国制造业强大的产品生产能力和物流速度

受奥运热情影响，体育相关设备销量激增据Tik Tok电商数据显示，7月21日至8月8日，Tik Tok电商体育用品销售额同比增长365%，其中篮球，游泳，羽毛球，网球，乒乓球等相关产品最受欢迎在运动品牌销量榜单中，红星鸿星尔克，贵人鸟，李宁，安踏等国产品牌位居前列

中国人民大学经济学院副教授张培利表示，国内运动品牌销量大幅增长，主要是因为最近几年来国内大量运动服装品牌不断创新，提升产品品质，强化品牌价值，顺应了人们追求品牌产品消费升级的新趋势目前消费者理性消费意识高，追求高品质和优秀品牌，同时也追求高性价比国产运动品牌性价比优势突出

国内体育品牌的消费热潮如何保持火热"在经济全球化的背景下，企业必须具备核心竞争力."中国社会科学院财经研究所副所长杨志勇在接受本报采访时表示，企业要创新，实现差异化发展，不断适应消费者的需求品牌不仅仅是一种形式上的创新，体育品牌背后的高科技问题也不容忽视新产品所包含的高科技可能会使产品更受消费者欢迎此外，有社会责任感的公司会得到更多尊重

互联网让运动更有趣

在马德浩看来，体育产业利好政策的实施和全民体育参与热情的高涨是我国体育消费增长的主要动力《全民健身计划》指出:营造全民健身社会氛围，强化全民健身激励，探索建立全国统一的体育银行制度和单项体育代码，制定标准统一的科学体育评分制度，鼓励向群众发放体育券

各地积极探索线上线下融合的健身新模式，许多新颖有用的运动体验产品和项目应运而生例如，浙江省金华市体育局推出了金华体育银行线上平台通过金华体育银行，市民不仅可以找到当地的体育场馆并支付门票，还可以用体育产生的体育卡换取体育器材，视频课程，电影票和出租车票

让商户和居民受益的体育券，也有效激发了体育消费热情今年以来，北京，上海，广东，江苏，河北，山东，辽宁等地陆续发放体育专项券其中，由北京市体育局主办的第二届8.8北京体育消费节日前启动，活动策划了线上购买线上预约线上比赛线上学习四个特色板块，为市民提供智能便捷的体育消费体验根据消息显示，消费者可以直接使用优惠券在网上购买自己喜欢的运动器材，通过网上预约优惠预订全市上千个体育场馆，提供线上比赛报名服务，在网校版块免费向体育明星学习体育课程体育消费券的发放，让市民的体育消费更加实惠，同时有助于体育场馆增加知名度可以说它有不止一个东西北京一家健身中心的负责人说

体育产业升级发展空间大

群众基础是体育消费的关键，进一步扩大全民体育锻炼的参与是体育消费市场的可持续发展

重要手段国家统计局数据显示，2020年全国7岁及以上人口中经常参加体育锻炼人数比例已达37.2%《全民健身计划》明确，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，县，乡镇，行政村三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元

为调动各城市发展体育的积极性，国家体育总局去年起启动国家体育消费试点城市建设工作西安，厦门，成都，张家口等地正推进相关建设方案，推动体育消费模式创新，产品创新其中，西安支持体育+科技新业态，鼓励企业利用虚拟现实，人工智能，物联网等技术，发展体育领域智能穿戴设备研发制造，计划开发西安智慧体育大管家服务平台，实现对全市体育资源的整合分类，精准实时管理厦门鼓励企业借助VR，大数据，云平台，5G等新技术，培育数字体育，直播健身，线上培训等新业态，创新体育消费场景成都致力于实施体育消费创新工程，打造体育消费示范性新场景张家口推动体育+互联网融合发展，计划发展全市统一的体育惠民公共服务网络平台

《全民健身计划》指出，推进体育产业数字化转型，鼓励体育企业上云用数赋智，推动数据赋能全产业链协同转型大力发展运动项目产业，积极培育户外运动，智能体育等体育产业，催生更多新产品，新业态，新模式

对此，马德浩认为，推进体育产业数字化转型，可以满足消费者对体育产品和服务的不同需求，助力体育产品供给端与需求端的精准匹配从需求端看，数字技术可以给消费者提供个性化的体育产品和服务，从供给端看，数字技术可以帮助企业通过大数据洞察消费者的体育消费偏好，使其对与上下游企业的合作，对产品和服务的营销把控，对投资规模和产能规划有比较清晰的定位

业内人士表示，在政策扶持和产业升级的双重推动下，体育健身的各类设施和体育培训资源将更加开放，丰富，无论是日常体育锻炼还是进一步提升专项的体育技能，各类体育消费需求的激发将带动体育消费市场不断扩容提质，体育消费将向更大规模，更高质量发展，体育产业迎来升级发展的广阔空间。

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