线上线下深度融合居家服务成为细分品类的新零售发展方向

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日前，在国务院办公厅新闻发布会上，商务部表示将顺应中国消费形势，促进消费升级具体工作包括三个方面:一是提升传统消费能级，挖掘二手车市场，鼓励家电回收支持餐饮业的创新商业模式，以及老品牌的新商业模式创新，二是加快培育新消费，包括智能门店，无接触配送，居家服务等新商业模式，三是搭建消费升级平台，培育国际消费中心城市，更好满足多层次，多样化消费需求，推动消费结构和能源水平升级

复习

伴随着国潮概念的兴起，文化成为零售消费的新趋势Z世代已经成为中国消费市场的主力军之一数据显示，1995—2005年出生的Z世代总人口约2.6亿，平均月可支配收入3501元，贡献了社会总消费的40%Z世代更加注重产品的附加属性，偏爱具有附加文化价值的创新时尚产品，推动文化产品消费快速增长百度数据显示，截至2021年，近10年国潮关注度提升528%，国产品牌也越来越重视2016—2021年期间，中国品牌在服装品类的受欢迎程度增长了56%，美容品类增长了45%，食品品类增长了38%在中国新消费趋势下，企业联合故宫等博物馆推出了各种文化创意产品，出现了华西子，完美日记等一批知名新兴品牌与此同时，李宁，特步，惠利，大白兔，百雀灵等老派国货的表现也有所回升国潮推动了国内零售业的快速发展文化产品符合我国消费升级的需求，能够为消费者提供更高的消费价值，帮助企业扩大利润率，增强用户粘性，成为零售业的重要发展方向

线上线下深度融合，居家服务成为细分品类的新零售发展方向伴随着电商行业的快速发展，消费者对即时发货的需求持续上升，中国物流业不断深化发展以家庭为基础的新模式，为消费者提供了比传统线下零售，线上电商更好的消费体验，实现了快速发展居家服务模式更适合即时消费属性强的细分品类，在居家服务模式下，休闲零食，生鲜食材等细分品类销量快速增长数据显示，截至2019年，中国及时配送行业订单规模达182.8亿单，其中生鲜果蔬订单量占12%，零售便利占10%，较2018年分别增长4 pct和5pct此外，伴随着互联网医疗行业的不断发展和叠加政策的推进，医药作为一个新的品类，即时消费属性将更高，或成为未来居家服务行业的重要细分领域之一

投资建议:伴随着我国经济发展，居民消费水平不断提高，消费升级是大势所趋结合创意和文化，发展线上线下业务融合的新模式，成为未来零售行业的主流发展方向建议关注在新消费，新零售实现布局的相关企业

风险预警:宏观经济下行风险，疫情带来的不确定性风险。

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